一、起步晚，發(fa)展很快

中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)禮(li)(li)(li)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展興起于改(gai)革開(kai)放，與世界相比起步較(jiao)晚，但發(fa)展速(su)度(du)驚人，主(zhu)要(yao)依托于國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)內(nei)外市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)拉動(dong)。根據(ju)(ju)禮(li)(li)(li)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)性質和(he)用途可分為(wei)：國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)務(政務)禮(li)(li)(li) 品(pin)、商務禮(li)(li)(li)品(pin)、休閑(xian)用品(pin)、收藏(zang)與陳(chen)設品(pin)、節慶用品(pin)等(deng)(deng)六大門類，其中(zhong)(zhong)，既有傳統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)禮(li)(li)(li)品(pin)范疇，也有迅速(su)發(fa)展和(he)正在形成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)禮(li)(li)(li)品(pin)類別。可以(yi)斷(duan)言，隨(sui)著社會分工 的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進一步細化和(he)小康(kang)社會生(sheng)活內(nei)容的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進一步豐富(fu)，禮(li)(li)(li)品(pin)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分類也將隨(sui)之變(bian)化和(he)更加科學。據(ju)(ju)不完全(quan)統計，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)禮(li)(li)(li)品(pin)全(quan)行業年均增長速(su)度(du)為(wei)12%以(yi)上(shang)，高于全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)三 個(ge)百分點(dian)；2006年產(chan)值約1800億(yi)-2000億(yi)人民幣左右。有80%以(yi)上(shang)禮(li)(li)(li)品(pin)生(sheng)產(chan)企業集中(zhong)(zhong)在廣東、浙江(jiang)、福建、北京、上(shang)海(hai)、江(jiang)蘇(su)等(deng)(deng)沿(yan)海(hai)經濟發(fa)達地區， 義烏、蒼(cang)南(nan)等(deng)(deng)一些(xie)有形市(shi)場已(yi)(yi)成為(wei)禮(li)(li)(li)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交易中(zhong)(zhong)心。目前，全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)生(sheng)產(chan)企業總(zong)數已(yi)(yi)超過1萬家，大多數是民營企業，并且具有很強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟活力。企業規(gui)模在不斷(duan)擴大， 出現一批大型禮(li)(li)(li)品(pin)生(sheng)產(chan)企業，一些(xie)企業年產(chan)值已(yi)(yi)超過5個(ge)億(yi)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)禮(li)(li)(li)品(pin)出口量越(yue)來(lai)越(yue)大，國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)外禮(li)(li)(li)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)消(xiao)費國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)禮(li)(li)(li)品(pin)有70—80%來(lai)自中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)已(yi)(yi)經成 為(wei)禮(li)(li)(li)品(pin)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)流。

在(zai)禮品(pin)的產(chan)(chan)品(pin)中，許多品(pin)種的產(chan)(chan)品(pin)中國制造的份額已經躍居首位(wei)，比如流行飾品(pin)、像框、節(jie)日燈(deng)、圣誕用(yong)品(pin)、毛(mao)絨制品(pin)、休閑(xian)用(yong)品(pin)等。

二、市場大(da) 機不可失(shi)

國(guo)(guo)內外兩個市場潛(qian)在需求(qiu)(qiu)十分可觀，全球禮(li)品需求(qiu)(qiu)約2000億(yi)美(mei)元(yuan)，其中(zhong)：美(mei)國(guo)(guo)占40%、歐(ou)洲占24.8%,日本占8.7%，中(zhong)國(guo)(guo)只占5.8%

在美(mei)(mei)國、德國、意大利等舉辦的大型國際(ji)展(zhan)覽會，平均每(mei)個展(zhan)覽會成交額達(da)500億美(mei)(mei)元左(zuo)右

每年(nian)美(mei)(mei)國的手(shou)工(gong)藝品銷售額約120億美(mei)(mei)元(yuan)、文具家庭(ting)(ting)用品約740億美(mei)(mei)元(yuan)(有66%家庭(ting)(ting)年(nian)消(xiao)費近400美(mei)(mei)元(yuan)，有15%有家庭(ting)(ting)年(nian)消(xiao)費860美(mei)(mei)元(yuan))；促(cu)銷品達到190億美(mei)(mei)元(yuan)。

德國(guo)禮(li)(li)品(pin)年(nian)銷售額達160億美(mei)元(yuan)，德國(guo)禮(li)(li)品(pin)市場(chang)份額中，生日禮(li)(li)品(pin)占(zhan)36%，圣誕節禮(li)(li)品(pin)占(zhan)16.8%；人均消費禮(li)(li)品(pin)614美(mei)元(yuan)，僅(jin)蠟燭(zhu)的進口(kou)量2億多元(yuan)馬克；約(yue)有450萬人次(ci)參加網上(shang)禮(li)(li)品(pin)購(gou)物

另(ling)外(wai)全球寵物(wu)用品年銷售額(e)約有150億(yi)美元(yuan)，其中三分(fen)之二(er)市(shi)場(chang)在北美、西(xi)歐(ou)，而中歐(ou)、東歐(ou)、巴西(xi)屬新興市(shi)場(chang)。

中國禮品大量占據全球市場(chang)的(de)同(tong)時，也面臨的(de)潛在的(de)挑(tiao)戰，主要是禮品行業具有門檻低、勞動密(mi)集、工(gong)藝(yi)相對簡單(dan)。

近一兩年，一些(xie)發展中(zhong)國(guo)家(jia)也都紛紛涉(she)足禮品的生(sheng)產，對中(zhong)國(guo)的產品產生(sheng)了(le)潛在的影響。

三、求發展(zhan) 重在引導(dao)

應(ying)清醒的(de)(de)(de)看到，中國禮品(pin)業在高速發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)同時，也面臨許多(duo)問題和(he)困難，主(zhu)要反映在，東西部(bu)發(fa)(fa)展(zhan)不平衡，多(duo)數(shu)地區的(de)(de)(de)生產(chan)規模及生產(chan)手(shou)段(duan)處(chu)于“弱(ruo)、小、 散”的(de)(de)(de)狀況；產(chan)品(pin)開發(fa)(fa)力量薄(bo)弱(ruo)，設計趨(qu)同，缺乏個性化和(he)豐富文化內(nei)涵，比如大家(jia)都看到的(de)(de)(de)羊年羊風(feng)，牛(niu)年牛(niu)風(feng)，缺乏市場的(de)(de)(de)魅力，生命周期很短；知識產(chan)權意識 淡薄(bo)，制約了國內(nei)市場的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)，由(you)此，致使很多(duo)企(qi)業家(jia)十分擔(dan)憂。明明設計出很好的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，但不敢投(tou)放國內(nei)市場(包(bao)括展(zhan)覽展(zhan)示)；急待加強行業管(guan)理和(he)引導(dao)，建立(li) 自律性行業管(guan)理機制。